Marketing mix, 4P

()

Marketing mix, 4P

Marketing mix, 4P 鈥 podstawowy zestaw narz臋dzi specjalisty od marketingu. Jego g艂贸wne elementy to: produkt, cena, promocja i dystrybucja.

Tym 鈥4P鈥 (product, price, place, promotion) producenta b膮d藕 dostawcy odpowiadaj膮 鈥4C鈥 nabywcy: rozwi膮zanie dla klienta (customer solution), koszt dla klienta (customer cost), wygoda nabycia (convenience) i komunikowanie si臋 (communication). Manipuluj膮c poszczeg贸lnymi cechami ka偶dego z tych element贸w, marketingowiec d膮偶y najpierw do odpowiedniego zaplanowania produktu (czy jest nim towar, czy cokolwiek innego) i umiejscowienia go w konkretnym segmencie rynku; nast臋pnie za艣 takiego zorganizowania sprzeda偶y i promocji produktu, by zosta艂 on nabyty przez jak najwi臋ksz膮 ilo艣膰 klient贸w.

W ramach tych dzia艂a艅 zajmuje si臋 mi臋dzy innymi projektowaniem i dostarczaniem klientowi warto艣ci, komunikacj膮 z klientami, analiz膮 trend贸w, rynk贸w i ich otoczenia oraz projektowaniem strategii przedsi臋biorstw, gromadzeniem i przetwarzaniem danych zwi膮zanych z popytem, a nierzadko r贸wnie偶 organizacj膮 pracy os贸b zatrudnionych w przedsi臋biorstwie.

Wybrana literatura przedmiotu:

M. Alexander, The Myth at The Heart of the Brand, Semiotic Solutions,

S. Hill, G. Rifkin, Radical Marketing, New York, 1999.

N. Klein, No Logo, prze艂. H. Pustu艂a, Izabelin, 2004.

P. Kotler, Marketing. Wydanie jedenaste, prze艂. R. Barto艂d, M. Sici艅ska, M. Troja艅ski, A. Zdziemborska, Pozna艅, 2005.

A. Ries, J. Trout, 22 niezmienne prawa marketingu, PWE, Warszawa 2000.

A. Sznajder, Strategie marketingowe na rynku mi臋dzynarodowym, Wydawnictwo Naukowe PWN,Warszawa 1992

Jak oceniasz ten materia艂?

Kliknij na gwiazdk臋, aby zostawi膰 swoj膮 ocen臋

艢rednia ocena / 5. Liczba g艂os贸w:

Jak dot膮d brak g艂os贸w! Oce艅 ten post jako pierwszy.

Karol Marks

Nast臋pny wpis
Wiedzo Znawca
Redaktor z rzemios艂em w r臋ku na co dzie艅 szef kontroli jako艣ci w brytyjskim oddziale Amazona. W niedalekiej przysz艂o艣ci planuje zrealizowa膰 m艂odzie艅cze marzenia i napisa膰 ksi膮偶k臋.

Komentarze - masz co艣 do napisania? Zostaw prosz臋 informacje.